以先鋒之姿重塑規則 勞斯萊斯Rules Rewritten品牌展為顛覆而來

[提要]7月12日,勞斯萊斯汽車在上海世博創意秀場用一場獨特的倫敦地下文化體驗,再次詮釋了品牌與生俱來的冒險、先鋒精神。最新幻影短片(RulesRewritten)在活動現場進行了中國首發,凸顯了幻影標準軸...

7月12日,勞斯萊斯汽車在上海世博創意秀場用一場獨特的“倫敦地下”文化體驗,再次詮釋了品牌與生俱來的冒險、先鋒精神。最新幻影短片(Rules Rewritten)在活動現場進行了中國首發,凸顯了幻影標準軸距車型的突破及挑戰風范,將啟動幻影發展新紀元。勞斯萊斯汽車全系車型體驗活動也借此機會首次在中國舉行。之后,該品牌展及全系體驗活動會在北京、成都等重點銷售城市巡回進行。

 

 

英國作家彼得·阿克羅伊德是活躍在當代英國文壇的重要作家。他巧妙地將歷史、現實和虛幻結合在一起,圍繞著倫敦這個大都市,創作了一系列的作品。此次勞斯萊斯品牌展的靈感源于其著作《倫敦地下》(London Under)。他用藏在倫敦大街小巷地下的秘密歷史揭示了倫敦大都市享樂生活之下的精神之光:以前衛的姿態探索一切改寫規則的可能性。

先鋒文化作為英倫文化的重要組成部分也深入在勞斯萊斯汽車的骨髓之中。今年是勞斯萊斯汽車品牌創立115周年。在115年的歷史中,勞斯萊斯秉持“力臻完美”的品牌精神,不斷打破傳統與潮流的邊界,以前衛的姿態探索一切改寫陳規的可能性,為世人獻上一臺又一臺絕世藝術珍品。

 

 

此次品牌展將勞斯萊斯車型與極具視覺沖擊的藝術裝置進行結合:在傳統與現代反差的勞斯萊斯站點展出向經典致敬的古思特銀魂珍藏版,泰晤士河畔“逆流水庫”中藏著Black Badge車型,云巔之上“烏有鄉”里停著庫里南…在這場充滿反叛與自由精神的Rules Rewritten品牌展中,全方位地將深植于勞斯萊斯品牌基因中的突破與挑戰風范展現得淋漓盡致。

 

 

本次品牌展上中國首發的全新幻影短片《Rules Rewritten》由英國著名攝影師蘭金(Rankin)創作。在短片中擔任女主角的是英國明星格溫多蘭·克里斯蒂(Gwendoline Christie)。這位女演員在大熱的《權力的游戲》中飾演來自塔斯的布蕾妮。這部歡快詼諧的短片捕捉到了幻影所彰顯的更加年輕而大膽的魅力,體現了一種對豪華汽車傳統的顛覆認知,令人耳目一新。

 

 

勞斯萊斯汽車大中華區總監李龍先生表示:“ 墨守成規從來不是勞斯萊斯的生存哲學,探索與引領才是世界頂級奢侈品牌所該具備的真正風范。通過這次的品牌展和中國首次勞斯萊斯全系車型體驗活動,大家可以綜合感受到這幾年勞斯萊斯汽車在產品上的改變,在和媒體、和客戶溝通方式上的改變。”

 

 

繼2018年勞斯萊斯庫里南上市后,勞斯萊斯汽車的車系呈現有史以來最豐富的陣容。作為本次品牌展另一重要的環節,勞斯萊斯汽車首次在中國舉行了全系車型的體驗活動。

 

 

專門由司機駕駛的長軸距幻影是讓人更愿意享受乘坐感的優雅豪華轎車。標準軸距的幻影車型提供的自我駕駛體驗則吸引了另一群更愿意把握方向盤、掌握主動權的精英。作為勞斯萊斯基石產品的古思特,是年輕一代具有雄厚實力的成功企業家的不二之選。性感而充滿社交屬性的敞篷車型曜影和紳士們的高性能轎跑車魅影,個性鮮明,是勞斯萊斯品牌的情感塑造者。品牌首款SUV庫里南是當今市場上兼具社交功能性、家庭性和駕駛樂趣的唯一超級奢華SUV。


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[責任編輯:王丹]
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